火山小视频：2019新线消费市场人群洞察报告

2019年4月11日，在举办的“万象新生”火山营销峰会中，火山小视频重磅发布《2019新线消费市场人群洞察报告》（下简称《新线报告》）。该报告由火山委托尼尔森，针对国内城市发展新背景下的营销现状，进行了深度数据分析和大量人群调研，从四大维度定义出全新的营销抓手――新线城市概念。《新线报告》中提出，“经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市，被称为新的消费前线城市”，其中，经济发展趋势、市场体量、居民消费增长、互联网发展水平称为衡量新线城市的四项维度，从剩余财富累积到便利的消费环境，既有利于培养同好群体，也为消费市场带来了亟待挖掘的价值。为了进一步探寻新线市场的价值所在，该报告对新线城市范围与分布进行了划分，其中三线及以下城市约占101个入选城市的四分之三。通过对新线市场人群洞察发现，该群体主要生活在“小家庭”中，线上购物是消费常态，易被“种草”也乐于分享，购物时受明星、网红、意见领袖影响，同时，消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大，舍得也愿意为生活品质的提升而花钱。虽然新线市场是潜力巨大的增量市场，但与移动互联网深度贯穿的市场有很大不同。在新线市场中，用户正处于尝鲜阶段，乐于接