Sidecar：2019年Google零售业基准广告报告（英文版）

日前，Sidecar最新发布《2019年Google零售业基准广告报告》(2019 Benchmarks Report: Google Ads in Retail)。此报告深入研究了Google购物和谷歌零售业务的付费搜索效果统计数据。报告显示，CTR最高的垂直部分是汽车零部件（1.41%），其次是鲜花/礼品（1.30%）。计算机/电子产品在2018年的CTR最低，为0.73%；而办公用品和珠宝行业均略有改善，2018年的CTR为0.76%。2017年，玩具/爱好在广告支出回报（ROAS）的表现最好，为10.25；2018年降至7.31。2017年电子产品的表现排在第二位，今年以10.09的ROA占据了榜首，汽车零部件的ROA为8.92，排在第二位。另一方面，健康/美容从2017年起在ROAS方面没有变化。其ROAS保持在3.39，在排名中垫底。服装/配件的平均订单价值（AOV）最高，为291美元，在所有垂直市场中的转化率也最高，为3.09%。食品/药品的AOV最低（54美元），汽车零件的转化率最低（1.12%）。2018年谷歌付费搜索CTR增长幅度更大。食品/药物的增长率（67%）最