腾讯广告：2019年国货美妆洞察报告

2019年5月6日，由中华全国工商业联合会美容化妆品商会指导的中国国妆电商大会上，腾讯重磅发布《国货美妆报告》，洞悉国妆发展趋势，多层次解读用户画像及消费习惯，同时也展示了腾讯广告助力国妆品牌突围的全链路营销能力。腾讯《2019国货美妆报告》摘要：1、质感及个性化造就国妆竞争力随着国内化妆品市场的迅速发展及消费者不断攀升的预期，越来越多的国货愈加重视多年累积的口碑，并尝试品牌文化的再开发，用创新嫁接时代，赋予品牌更年轻、更活力、更时尚的魅力。相比于十年前价格决定消费力的时代，如今更多的消费者愿意为了质感及个性化而买单，品牌的差异化印记成为撬动溢价力的重要因素。 2、强敌环伺，国货美妆仍出色这两年美妆的趋势呈现两极化态势：一方面，各类国外小众护肤品涌入国内市场，另一方面，国内美妆品牌也在迅速崛起。而以高性价比著称，更注重产品功能及口碑测评的国货美妆改变了以往消费者盲目追求品牌归属国的倾向。调查发现，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆，而60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。由此可见中国美妆的未来市场前景与发展空间仍有无限的可能。3、内容营销驱动力，铸就品牌增益国货美妆近年