上海证券：美容护理行业周报：国货龙头表现亮眼，医美新品持续发布

主要观点 618大促收官，直播电商延续增长，国货崛起 渠道端，618各平台聚焦用户体验，回归低价策略。根据星图数据，2024年618期间，综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。其中综合电商平台销售总额达5717亿元，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。直播电商累积销售额达2068亿元，同比+12%，抖音仍排名直播电商平台榜首。分品类看，美容护肤261亿元，同比-13%；香水彩妆91亿元，同比-14%。 品牌端，珀莱雅/可复美/韩束品牌表现突出。天猫平台，根据星图数据，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、修丽可依次占据美容护肤榜单前五，珀莱雅成为天猫榜首；珀莱雅旗下的彩棠成为天猫平台销售额第一的彩妆品牌，同时也是彩妆香水领域唯一进入前五的国货品牌；根据青眼情报数据，珀莱雅和可复美两个国货品牌进入护肤榜单前十，分别同比+30.7%和190.2%；彩棠品牌同比+62.2%。抖音平台，根据青眼情报数据，韩束、珀莱雅、可复美进入美容护肤类目前十，分别位列第1/2/8名，较23年618排名分别上升7/5/4名；国际品牌中，除欧莱雅上升2名、玉兰油持平外，其他品牌排名均