DataEye：2018移动游戏年中买量白皮书

日前，DataEye CEO汪祥斌发布了《2018移动游戏年中买量白皮书》。此份白皮书由DataEye与手游那点事联合出品，从产品、公司、媒体、素材、案例等各个维度为游戏从业者带来了最新最全的买量市场盘子的现状与趋势分析。2018年上半年买量市场，无论是投放素材还是投放公司，整体都呈现下滑趋势。DataEye CEO汪祥斌提到，“这半年参与投放的游戏最高峰是在春节前后，投放数最高超过1000款，同时买量投放的竞争对手从年初到现在也一直在减少，从400多家降至200多家。”这也就意味着从买量市场出局的厂商在逐渐增加。从买量类型上来看，买量市场全部集中在传奇、仙侠、魔幻、策略，几乎占到了80―90%。而除了这些常态之外，其中塔防类产品比较突出。从1月至6月，塔防产品上升得很快，不过在市场大盘的份额还是很低。汪祥斌表示，“我觉得买量这件事，一端是数据端，一端是营销端。创意、素材、文案等都可以看作是营销端。”在素材投放方面，图片素材几乎没有太大的涨幅，视频素材却增长了3到4倍。不过，市场上具备视频制作能力的公司寥寥，汪祥斌认为，“甚至70%―80%的公司是不具备视频制作能力的”。不过，视频广告