IAB：2019年营销数据展望

2019年3月4日，IAB发布最新《2019年营销数据展望》（IAB The Outlook for Data 2019）。这是第四份年度基准测试报告，该报告将帮助从业者对自己的实践进行基准测试，并提供有关快速发展的行业优先事项和发展的观点，帮助营销人员规划未来。报告显示，超过2/3的营销人员（69.2%）表示，2018年他们的支出比前一年更多，超过3/4的受访者（78.2%）计划今年支出更多。但是他们会用这些受众数据做什么呢？超过一半的营销人员（57.3%）表示，跨渠道测量和归因是一个重要用例，2019年他们将在这方面花更多的时间和资源。了解不同渠道之间的互动对营销人员和广告商来说是一个特别棘手的问题。与此同时，超过一半的受访者（52%）表示，跨渠道识别和匹配受众是他们花费时间和资源的另一个用例。另有44%的受访者表示，他们将在预测建模和细分方面花更多精力。另一份IAB的报告表示，美国企业将在托管服务方面花费20多亿美元获得基于预测建模、测量和归因的洞察。