铅笔道研究院：2019新消费新风向报告

2019年5月31日，铅笔道在北京举办了2019新消费风向大会，在新消费大会上，铅笔道研究院发布了“铅笔道2019新消费新风向报告”，该报告旨在向从业者、投资人与其他读者传递对新消费现状与未来的看法。该报告由三部分组成：通过新消费时代的发展梳理消费市场的现状、从十年以来的初创项目看新消费时代的趋势、由当前形势研判新消费时代的未来。新消费时代――个性化消费崛起启动期：以生存型消费为主导围绕吃 、 穿 、用等生活用品和服务的消费加大，消费者在消费过程中追求大量节约时间，提高消费效益。例如：食物追求速食方便化、现金消费被各种信贷消费、信用消费替代，更多的采用网上购物方式和通道。快速发展期：发展型、享受型消费成为主体汽车消费、信息消费、休闲消费成为现代家庭用于发展和享受消费的必需品；新的消费热点层出不穷，以此为主导带动消费繁荣，消费支出快速、持续的增长；围绕需求端，创造新销售渠道、建立新品牌意识和新营销方式，在企业和消费者之间构建起新的沟通桥梁。重新发展期：个性化消费崛起个性化消费是新消费时代区别传统工业时代消费的关键特征之一。消费者需要外在的独特性之外，更需要满足心理的自主、消费过程的自主。