凯度消费者指数：解码品牌颠覆性增长奥秘

日前，在“颠覆性增长”CBF大会暨2019年中国化妆品市场年会上，凯度消费者指数美妆业务负责人朱家慧揭秘最新美妆市场与消费趋势，并透露品牌实现颠覆性增长的三大秘诀。近些年，消费升级、市场下沉、渠道融合……成为美妆领域的热门话题。面对日新月异的消费需求、急剧变革的市场、加速崛起的电商渠道，如何寻找新的突破口，实现品牌增长？《2019CBF美妆大会-解码品牌颠覆性增长奥秘》摘要关于市场：美妆产业正值红利期中国快消市场近两年增幅明显，从2016年3.6个点到2018年5.2的增幅，在相对稳定的购买频次下，消费者的购物篮在升级、消费持续高端化，而升级的动力主要来自家庭护理和个人护理品类。从个护品类市场表现情况看，面部护肤和彩妆产品的销额增长率及渗透率都遥遥领先。原因在于护肤和化妆意识的增强，让消费者不断增加使用产品步骤，并推荐身边的更多朋友加入购买大军。此外，染发、身体护理、香氛类产品也有明显的增长，值得重视。美妆市场快速发展，背后的推动力量是什么？我们发现，20多岁的年轻女性已经成为美妆最大的增长引擎，而十几岁的年轻女性也陆续加入美妆消费大军中。此外，二三线城市美妆消费表现亮眼，完全不输一线