巨量引擎：2019抖音美妆群体分析报告

日前，巨量引擎・商业算数中心最新发布《2019抖音美妆群体分析报告》。报告显示，化妆品零售持续快速增长、但人均消费远低于发达国家，市场空间巨大。国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升。消费者持续收入增长，消费需求还将进一步上升。美妆视频内容总结 美妆大品类：彩妆视频最受欢迎，唇部类视频是播放量最大的彩妆视频 细分品类：面霜、头发护理、女士香水分别是护肤、其他部位护理及香水中播放量最大的品类 美妆功效：清洁、美甲等内容视频分别是播放量最高的美妆功效类与美妆工具类视频 美妆品牌：香奈儿、资生堂、完美日记等品牌分别进入欧美、日韩、本土十大美妆品牌 爆款单品：兰蔻小黑瓶成最受欢迎美妆单品，多款国产口红受到追捧 POI信息：含POI信息视频，标注购物服务类标签的视频播放量最大 美妆人群总体画像 群体特征：美妆人群以女性占绝对主导，年龄则以轻熟为主 地域分布：人口小省与高线城市美妆人群相对整体人群对美妆偏好更强 时段分布：7点起进入全天活跃期，并在12点与21点形成两个高峰 视频偏好：影视、知识、时尚、美食、演绎等视频内容受到美妆人群喜爱 美妆人群互动特点关注达人：1.美妆达人快