唯品会&南都大数据：2019中国社会新人消费报告

2019年6月13日，唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》（下文简称《报告》）。在毕业季之际，首次将目光聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新人”这一独特的90后人群切面，从人群特征、消费行为及消费趋势等多个层面，剖析当代年轻人的消费轨迹，挖掘在他们影响下中国消费社会中正在发生的新故事、新格局。随着年龄和收入增长，90后一代已成长为当今社会的消费主力，唯品会大数据显示，初入社会的90后在购物时最关注的两大因素分别是“质量良好”和“性价比高”，其中首要关注性价比的比例占65.6%。作为全球最大特卖电商，唯品会品牌特卖是“全网极致质价比，全球大牌尖货”的代表，在收入有限、却渴望“高质价比”消费的90后群体中相当受欢迎，目前唯品会平台的新增用户中90后占比超50%。此次唯品会发布《报告》，既是平台年轻化群体的消费表达，也是在毕业季对90后职场新人的一次集中关注，同时也有助于唯品会更充分地发挥品牌特卖“好货不贵”优势，服务日渐扩大的年轻客群。发现以下社会新人消费大势： 钻研型消费当道，社会新人都是追求性价比的专家 国货本命，对国货的接纳度和消费热情空前高涨 越正经越不受欢迎，穿