腾讯广告&波士顿咨询：2019中国奢侈品消费者数字行为报告（英文版）

2019年6月19日，2018年BCG与腾讯广告首次打造《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》(Tencent BCG 2019 China True Luxury Playbook)。去年BCG与腾讯广告观察到年轻一代消费者将彻底改变中国奢侈品市场的生态。今年再度联手，继续深挖中国市场奢侈品数字消费趋势。借助腾讯营销洞察（TMI）找到中国潜在奢侈品消费者，并选取了1500位在过去十二个月有购买行为的消费者进行调研。2019发现，数据洞察驱动、玩转社交和全渠道联动将成为奢侈品企业在中国重塑营销策略的重点发力方向，以帮助他们在日新月异的中国市场中立于不败之地。《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》解读2018年中国奢侈品数字消费市场洞察2018年中国奢侈品消费市场仍然增长强劲，增速保持在6%。全年市场销售突破1100亿欧元，占全球市场33%。BCG预测，到2025年，中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率，到2025年突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。在高端奢侈品（true-luxury）中，成衣、珠宝、包袋是销售额最高的三大品类，各自约贡献60-70亿欧元的零售