Radiocentre：2019广播广告调查报告（英文版）

日前，Radiocentre发布最新2019广播广告调查报告《Hear And Now Report》。这项研究通过无线电广告调查，如何增强广告参与度和记忆力，并探讨如何通过目标和创造性策略来放大这些影响。报告显示，与不使用任何媒体时相比，人们在收听广播时感觉快乐两倍。电台与广告，这种促进情绪的效果，被证明可以增强对广告的参与。当听众参与任务，或活动时，他们能够像参与其他音频收听或电视观看体验一样，有效地吸收广播广告的细节。对于广告商而言，广播代表了一种巨大的机会，通过在相关时间和规模上与人交谈，显着提升广告效果。这项研究的结果很清楚：广播代表了一个独特而有力的机会，可以通过在相关时间与观众交流来加强广告效果。营销人员如何优化这些效果？1.在广告素材中明确引用您要的任务或活动正如我们从研究中衡量的表现最好的广告系列中看到的那样，根据当下创意定制的广告，可以提供最好的效果。如果与品牌紧密相关，无论是在品牌故事中的角色和/或品牌与任何明确的上下文参考的接近程度，还有助于扩展增强的记忆编码效果以涵盖品牌，这些效果都会得到优化。2.尽早引用上下文，从一开始就让大脑参与其中如果大脑在广告与其参与