巨量引擎：2019 PMP营销趋势白皮书

日前，巨量引擎最新发布《PMP营销趋势白皮书》。报告显示，经过多年的发展，互联网行业产业链发展健全，主要市场份额相对稳定，商业模式已基本成型。技术发展是互联网广告市场的核心推动力，直接推动媒体、投放策略、投放方式的演变。原生广告发展值得关注，原生广告在移动广告中迅速发展，传统广告形式有待升级和创新。4C重新定义广告主营销新诉求 Channel 渠道移动化：随着移动互联网的发展，尤其是2019 年即将迎来5G 时代，移动端成为广告主更为关注的投放渠道。 Content 内容原生化：广告行业日益成熟，用户对广告的内容也更加挑剔。广告主在保持对主流广告形式的预算基础上，对原生和创新广告形式也有预算倾斜。 Communication 沟通个性化：移动互联网下的用户个性和分布渠道碎片化，单一渠道难以形成有效触达。广告主希望实现对用户针对性的“千人千面”沟通。 Cost 预算精细化：过去的品牌广告以曝光为第一需求，在精准营销时代，品牌广告的KPI 也看重TA 浓度，即对目标用户的有效触达，精细化管理营销成本。 PMP优质资源助力品牌全盘管理广告预算。随着品牌广告发展越来越成熟，一些品牌集团有多个产