艾瑞咨询：2019年中国网络广告市场年度监测报告

《2019年中国网络广告市场年度监测报告》是年度延续性报告，此次研究囊括了宏观环境变化的概述，近百位广告主调研观点呈现，同时，还有不同媒体平台的广告收入规模、不同广告形式的广告收入规模以及核心行业和企业的发展情况，综合之下，深度剖析了2018-2019年整个网络广告市场的发展变化。核心摘要：市场、用户共生长：整体市场环境不断变化， “用户注意力”愈发珍贵从宏观环境看，包含政策、经济、技术、消费环境正在推动网络广告全面走向精细化和标准化，为产业提供了稳定的发展条件；同时，在互联网信息超载时代，用户注意力将成为稀缺资源，刺激度阀值也会越来越高。营销要素科学化：表象是要素的科学化，内在是技术的快速发展需要要素协同适应顺着技术的发展轨迹，各个要素在原有模式上衍生出了一套更加科学的逻辑。其中涵盖：有关营销的部门协作将更精准和恰当；媒介正在去中心化，有价值的触点或成突破口；内容方面也不再只是喊口号，而是贯穿了用户从关注到购买的整个周期。核心角色持续进阶：走出安全区，尝试构建更为创新的数字营销生态过去的2018年，消费者数据激增，用户触点无处不再，营销技术不断迭代……这些使广告主面对的工作比以前更加