泡泡玛特：2025年泡泡玛特LABUBU现象分析报告：新消费浪潮下的潮玩崛起与破圈之道

在新消费浪潮下，泡泡玛特旗下的 LABUBU 从一个小众潮玩形象迅速崛起，成为现象级 的消费热点，引发了广泛的社会关注和市场追捧。LABUBU 以其独特的 “丑萌” 设计风格、丰 富的系列主题以及创新的盲盒销售模式，不仅在国内市场掀起抢购热潮，还成功走向国际，在 全球范围内收获大量粉丝。其火爆程度体现在产品供不应求，二手市场价格飙升，甚至催生出 一系列围绕 LABUBU 的衍生经济，如 DIY 娃衣、改娃等。 本研究旨在深入剖析 LABUBU 爆火现象背后的深层次原因，探讨其对新消费市场的影 响，以及为潮玩行业乃至整个新消费领域提供可借鉴的发展经验与启示。通过对 LABUBU 现 象的研究，我们能够更好地理解新消费时代消费者的心理和行为变化，洞察新消费品牌的成长 逻辑和市场趋势，为相关企业制定战略决策提供参考依据。