国联证券：上海家化（600315）-2024开局积极，期待转型成效逐步显现

上海家化(600315) 事件： 公司发布业绩：2023年营收65.98亿元（同比-7.2%），归母净利润5亿元（同比+5.9%），扣非归母净利润3.15亿元（同比-41.8%）；2024Q1营收19.05亿元（同比-3.8%），归母净利2.56亿元（同比+11.2%），扣非归母净利润2.93亿元（同比+29.2%）。 2023年内外部因素扰动，营收利润承压 国内业务：历史上公司整体固定成本偏高，品牌投资不足，公司积极进行战略调整，推动新组织架构落地，持续加码投资扭转品牌人群基数下降的趋势，且2023年主动优化价格管控政策，2023年国内收入同比下降约5.2%。海外业务：人口出生率下降及欧美高通胀导致消费下降，战争因素影响中东及欧洲地区销售，大零售商去库存减少采购量等外部因素，叠加公司海外业务前期聚焦短期利润、缺乏必要品牌投入，导致市场份额丢失，2023年收入同比下降约12.9%。 2024年持续夯实新战略，期待转型成效逐步显现 2023年公司主动推进战略转型（向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦）与组织架构调整（改变原有的职能制，转换成更以消费者为中心，品牌和渠道更协同，线上和