彭云：中国县域消费突围的特征、困境及路径——基于美团全国县域消费大数据的分析

县域消费作为县域经济的重要组成部分,是全面扩大内需、提振消费的重要发力点。本文借鉴消费三要素分析框架,基于2019-2023 年美团平台涉及的1000 多个县域的消费数据和 1400 余份消费者调查问卷,对当前县域消费的特征、动力、主要困境等进行分析。研究发现,当前县域消费规模逐年扩容,以中青年群体为主力,消费内容趋向多样化、品质化,消费渠道呈现线上化发展趋势。县域消费动力主要源于县域商业供给体系优化、新兴消费业态不断涌现以及在线评价体系等数字技术持续赋能,不断满足和激发消费需求,提升消费体验。但目前在可持续性、商业运营效率、消费环境优化等方面仍存在短板弱项。有鉴于此,促进县域消费持续释放潜力,宜突出重点、精准施策,稳步提高县域居民收入,夯实消费能力基础;因地制宜丰富消费场景,推动多业态融合创新;加快中小商户数字化转型,打造便捷、普惠、可信的数字消费环境。