腾讯广告：2020大剧营销趋势洞察报告

腾讯视频、腾讯广告联合娱乐资本论发布《2020大剧营销趋势洞察报告》，希望通过平台剧集播放相关数据及当下平台用户观剧行为的洞察、结合过去一年部分行业案例，尽可能完整地呈现大剧营销的蜕变、进化与创新，并为大剧营销以及娱乐营销行业带来新的启发，也为品牌主提供更加全面和深入的视角，从而探寻出最适合品牌的大剧营销之路。 报告显示，2019年，随着网络平台话语权的进一步增强和用户消费习惯的变化，台网影响异位效应愈发明显。网络平台正在成为用户观看剧集内容的主流渠道，互联网社交平台围绕剧集的话题发酵能力也进一步增强。这批网络观剧用户的行为偏好具备显著的当代特征：更高的粘性，更广泛的参与性、呈整体年轻化趋势，且具备着极高的互动诉求。 根据腾讯视频数据，网络观剧用户呈现显著的年轻化趋势：90后、00后用户成观剧主力军，30岁以下用户占比超过70%，这批年轻用户在追剧时与其他用户产生明显区别，有年轻用户移情效果强大和年轻用户话题挖掘和发酵能力强大两大特点。 大剧营销之升级相较于其他内容呈现方式，剧集有着更加天然、更加场景化的营销空间，无论什么样的产品都能在其中找到适合的场景，并通过演员角色演绎、潜移默化的