首创证券：社会服务行业简评报告：暑期客流高位运行，亲子游、演唱会成消费引擎

核心观点2023年暑期文旅市场热度持续高涨，多家OTA平台数据显示，2023年暑期旅游市场热度有望全面超过2019年同期。暑运客流持续增长，亲子游需求全面回归，各类演艺活动助推暑期文旅消费快速恢复。暑运情况：暑运开启以来，出行客流持续增长。据国铁集团数据显示，暑运前10天（7月1日-10日），全国铁路共发送旅客约1.33亿人次，日均发送旅客1334万人次，同比2019年增长16%。整个暑期（7月1日-8月31日）预计全国发送旅客7.6亿人次，日均发送旅客预计1200万人次以上，较2019年同期7.35亿人次预计有较大幅度增长。出游主题：亲子游需求持续恢复，“研学游”等产品热度高企。同程旅行数据，今年暑期亲子和学生两大客群提前7天以上订票的比例分别为24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。7月以来“研学”旅游搜索热度上涨203%，超过亲子游大盘涨幅。据携程，23年暑期“研学游”产品售卖情况已超过2019年同期，且保持增长态势。演唱会、音乐节等活动集中恢复，暑期演出市场持续升温。暑期电影市场也回归热度，据猫眼专业版，截至7月19日，2023年暑期档（6月1日—8月31日）票房已突