尼尔森：中国社交媒体受访用户研究报告——谁在使用社交媒体？

社交媒体 在今日中国的互联网世界绝对是最热话题。登录主流社交媒体，诸如微博和SNS(社交网站)早已经成为很多网民每天生活中不可或缺的一部分此外，可以非常清晰地看到，社交媒体目前早已超出“社交”功能，在领先商业组织的利用和影响下，具有诸多广告、营销、公关等特征。企业对社交媒体营销的投入毫无疑问正在迅猛增长，但许多人对这些投入的具体回报和效用仍然存在一定争议因此，尼尔森近期完成了《中国社交媒体用户研究报告》，以此来深入了解微博、SNS、LBS的全貌和前景，为客户提供更全面、更专业的市场智慧帮助其在这转瞬万变的领域里取得成功本报告主要通过在线消费者平台的定量研究完成，调查目标对象为年龄大于10岁的主流社交媒体用户主要发现：中国目前主流社交媒体中，微博发展最快，覆盖率远高于排名第二的SNS(社交网站)，而LBS (位置信息服务) 的覆盖率仍然相对较低社交媒体用途广泛多样, 主要包括社交、娱乐、新闻和其它各种功能性服务, 除了微博广泛覆盖到以上4种需求外，受访用户使用不同平台有不同侧重点，SNS主要用于娱乐和交友SNS实名受访用户更多，表现了它具有一个较为真实的社交网络基础。而微博受访用户匿名倾