慧科讯业：：2024中国出海品牌：如何打造本地化品牌营销策略报告

近年来，传统的全球化浪潮已经被以区域化为特征的“再全球化”所取代，“再全球化与本地化”的趋势愈加明显。 世界经济论坛认为，再全球化是增长的预兆，数据显示，2025年全球电子商务销售额预计将达到6.876万亿美元， 2024年消费电子市场的行业收入将首次突破1万亿美元。 随着“再全球化”增长进程的推进和海外市场的竞争日益激烈，中国品牌面临着前所未有的机遇和挑战，中国特色出 海品牌在这种新环境中，需要面对新的市场动态和消费者需求。此外，国际市场对品牌信任度的要求不断提高，在谷 歌和凯度联合发布的《2024凯度BrandZ中国全球化品牌50强》报告显示，虽然海外消费者对中国品牌感到好奇，但 中国品牌不像成熟国际品牌那样为消费者所熟知，28%海外消费者认为不选中国品牌的⾸要原因是对品牌不够熟悉、 缺乏信任。且全球化品牌在海外传播中文化差异和价值观冲突时有发生，如何在多元化的文化背景下建立和维护品牌 的信任成为中国企业亟待解决的问题。