微信广告：2019奢侈品行业年度回顾及未来展望

2020年3月，微信广告特别推出《开启下个黄金十年 — 微信广告奢侈品行业解决方案》（以下简称“方案”），盘点过往经典案例，总结全链营销方法，在2020年，希望能携手行业共同开启下个黄金十年。从2015年第一条奢侈品广告亮相朋友圈至今，奢侈品行业登陆微信广告已是第六年。微信作为社交平台重新定义了奢侈品营销，让品牌用社交化、数字化的方式，向中国用户讲述自己的故事。《2019奢侈品行业年度回顾及未来展望》摘要：5年投放年增长超90%，奢侈品微信营销发生了哪些变化？过去五年，奢侈品行业投放微信广告年均增长率超过90%。在高速增长下，奢侈品微信营销的诉求和重点也在发生变化。微信成为数字化营销战略布局主阵地从最初的展示型广告，到现在的社交营销矩阵，微信对于奢侈品行业早已不只是广告投放平台，更是进行品牌长期运维、用户日常沟通和品牌资产积累的数字化营销阵地，成为品牌在中国营销战略布局的一部分。小程序成为品牌社交营销标配奢侈品牌向来是微信生态中营销创新的积极实践者，据统计至2019年年底，超90%的头部奢侈品牌已经建立了品牌自营小程序，实现线上销售、品牌服务、会员管理等深度用户沟通与运营。小程序结合微