Walkthechat：中国网络奢侈品市场调查（英文版）

Market Size Contribution of Chinese Consumers to the Global Luxury Market 按年龄划分，中国的千禧一代比其他年龄层的消费者更可能在网上购买奢侈品（42%），58%的千禧一代愿意在在店内购买。 从整体来看，35.6%的中国消费者会网上购买奢侈品。 消费者选择在网上购买奢侈品，主要是由于产品的选择更多、便利性和订购时间的灵活性。 麦肯锡的调查显示，70%的奢侈品采购受到网络影响。 微信商店正在成为奢侈时尚品牌的主流销售渠道，贡献了5%的销售额。 从产品分类来看，手表和珠宝行业更依赖微商，其销售额的14%来自微信，并将继续增长。 微信是一个比京东和天猫等更流行的奢侈品购买渠道。42%的消费者会在微信上购买奢侈品，只有21%的消费者会从电子商务聚合网站购买。 中国是奢侈品销售的重要市场，全球排名第5。 截至2016年，大部分奢侈品牌将预算的40-10%投入网络营销。