Adobe：2024年内容丰裕时代的突围-借助GenAI引领营销未来发展研究报告

本文主要探讨了生成式人工智能（GenAI）在营销领域的应用及其对品牌差异化与商业价值的影响。文章指出，GenAI的兴起开启了内容丰裕的时代，企业可以利用其大规模生成内容，但同时也面临内容同质化的风险。文章通过Adobe的研究，提出了五个主题以指导创意和营销领导利用GenAI提升规模与速度，同时实现品牌差异化并增强客户参与度：1.创意团队角色的演变；2.避免品牌稀释并推动差异化；3.将人类智慧和创造力与AI融合；4.管理信任与忠诚度；5.突破生产力局限，重新定义投资回报率。文章还提出了三个实用步骤帮助企业为内容丰裕时代做准备：1.制定明确的使用规则；2.设计有助于成功的体系；3.坚持以人为本。