全球化智库：MCN行业洞察及合作机遇

随着直播带货的遍地开花，与之相缠相绕的MCN又一次被引爆。太阳底下无新物，MCN其实并不新鲜，只是因为疫情，网红KOL的作用在品牌主心中无限放大，与之相生相伴的MCN又重新回到广告公司的视野，列入广告公司竞争对手的名单中。入局网红经济时代，广告公司绕不开对MCN的关注和探索。今天，一起来看看由CCG策略部推出的《MCN行业洞察及合作机遇》，也许你会有新的发现与感受。MCN是舶来品。早在十多年前，就起源于YouTube，作为个人创作者与YouTube 之间的中介平台，提供内容分发、广告营销、视频变现等一系列服务，广告是国外MCN的主要营收来源。当它闯进中国市场，独特的社会氛围和网络文化，使它进化成了新的形态。很多人对现在MCN的力量一无所知，他们认为MCN只是网红经纪公司。然而这个曾经广告公司不屑一顾的行业模式，如今已经发展出令人生畏的潜力。MCN在中国市场不断繁衍出更多的业态，业务触及经纪、营销、运营、社群/知识付费、内容生产、IP授权版权、电商等。众所周知，品牌营销长期存在品牌传播和效果转化的悖论，没有哪个广告公司会向客户保证某次传播计划带来的销量增长。但MCN完全打破了这种状态，它