dentsu电通：2024年DENTSUZ趋势报告-折中一代：Z世代半推半就的人生

2023年，Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际，正式跃迁为消费市场主力军。而全球疫情后，Z世代的消费心态与行为经历了颠覆式重塑，市场又该如何有效沟通陡转的Z世代?

我们之前出版的《2022解码Z世代:史上最分裂的一代》获得了Z世代青年的广泛认同和市场的实践检验。时隔两年，我们再次将原生于Z世代圈层的洞察集合成册，从Z世代的第一视角为市场提供启发。

在内卷和躺平之间，可以选择做该卷卷该躺躺的45°青年;在上进和上班之间，上香攒功德也是为未来努力的解法;没有可以停下的时间，也没有自由的经济条件，那就用GAP DAY、特种兵旅行达成暂时的妥协。