申万宏源：C2M-产业数字化的终极模式

C2M是互联网企业对产业带数字化赋能的产物，实现了供需的完美匹配，按需定产，极大减轻制造商的库存压力并优化其生产计划。预计全国C2M市场规模在2022年有望达到1.4万亿。目前C2M的行业主要分布在一些弱品牌化标准品，比如服饰类、电子产品配件类、日用品类，这些品类有弱品牌、工艺标准化、单价较低等特点，而我国几十年的发展沉淀下来的产业集聚完美匹配了这些品类的C2M生产需求，助推C2M在我国的快速发展。C2M的分类主要包括附品牌类C2M、自有品牌C2M、平台型白牌C2M。附品牌类C2M主要依靠大品牌的制造商概念来引流，品质方面把控较强，代表企业是必要商城；自有品牌C2M主要是以自身品牌为卖点，代表企业有网易严选；平台型白牌C2M主要有阿里巴巴、京东、拼多多，其特点是连接众多的C2M代工厂，提供大量的品类以及SKU供消费者选择。阿里巴巴的C2M更多的是基于其生态来发展，通过淘宝特价版、超级工厂计划、百亿数字化产区将C端和产业链上游有机结合，打造产业集群带。京东则通过“C2M五步工作法”，规划未来三年C2M的GMV达到1万亿元。拼多多则通过“新品牌计划”+“多多农园”，打造上千家C2M工厂和下