群邑GroupM：今年，明年—全球媒体行业预测（2020年版）【英文版】

2020年6月12日，群邑全球发布了最新2020年版《今年，明年：全球媒体行业预测》(This Year Next Year：The Global Mid Year Report June 2020)。整体行业体前瞻：不含美国大选广告，2020年全球广告市场将下降11.8%；预计明年可恢复8.2%的增长；鉴于全球GDP受疫情影响的程度，今年广告行业的降幅尚可视为“温和”，与2009年全球金融危机时相比，全球GDP降幅预计更猛烈。2009年全球GDP下滑1%，但全球广告业估计下探了11.2%；利好消息是，预计2021年全球广告业前十大市场都将实现增长，其中有一半将实现两位数增长。今年的年中报告特别对四个细分领域进行了详尽分析：数字化衍生：此次报告首次使用了“数字化衍生”来表述传统媒体的数字业务，单列出这一指标以呈现传统广告和数字广告在各个媒体类型中的重叠程度。2020年电视、广播、平面媒体和户外广告的数字化衍生规模预计为310亿美元，占广告花费总额的13% （较五年前占比7%的220亿美元有所增加）。户外广告的数字化衍生最为显著，今年预计将达到90亿美元，占户外广告投放额的31%。传统电