东方证券：Z世代经济研究深度报告 - Z世代的新需求、新文化与新经济

参考美国、日本世代变迁，我们认为国内Z世代由于享受到中国经济发展的红利，跨越物质需求，对社交认同、自我实现有着更高追求。结合美国、日本世代所处的经济、技术环境以及世代所同有的特征来看，有着很强的一致性和相关性，其不同世代表现出“物质-迷茫-独立”等不同的特征。中国Z世代在经济、物质、消费理念、教育等方面不同于前几代群体，其所拥有的得天独厚的物质条件决定了其呈现出爱国、追求个性和崇拜偶像的特质，需求更加精神化、抽象化、个性化。 新文化：随着Z世代成为社会主流人群，二次元文化也从传统意义上的“内容消费品”成为了Z世代的审美形式与价值观的体现。回顾二次元发展，从核心二次元的小众文化起步，二次元逐步泛化，被越来越多的青少年所接触、喜爱，这种二次元文化与Z世代的特质、需求相符合，逐步成为泛二次元化的产物。我们总结泛二次元的主要特点包括：“卖萌”——新的审美方式、“脑洞”——新的思考方式、“追星”——新的价值取向与认同，二次元文化成为Z世代的主流文化与沟通方式。 新经济：新世代、新需求、新文化，与之相匹配的就是新的经济趋势，未来国内消费（实体与互联网）的未来导向。我们总结主流的新经济趋势包括：社交