IAB：2019年欧洲广告报告（英文版）

今年欧洲的互联网支出将下降6.5%，其中英国的降幅最大。 第二季度广告市场的“改善”迹象，都只是与去年同期相比情况变得不那么糟糕而已。但社交、搜索、视频和横幅广告等主要网络广告形式预计都将在第四季度恢复增长。 视频目前正受到绩效营销的推动，品牌支出已经陷入停滞，但预计预算在最后一个季度会出现更大规模的回归，因为每千次展示费用很便宜，品牌提高自己的话语权份额很重要。 虽然IAB欧洲预测所有市场的广告支出在2021年都将恢复增长，但这不足以弥补所有损失。广告市场可能会面临三年的恢复期，尽管网络市场恢复期只需12-14个月。 回顾去年，2019年欧洲网络展示广告支出增长12.3%，达到648亿欧元。这主要归功于视频，移动和社交渠道支出的强劲增长。 视频广告支出增长了近30%，达到近100亿欧元；下游业务是这一增长的推动力，增长了36%。 社交媒体一直在推动整个欧洲的展示广告增长，同比增长25.6%，所有28个市场都实现了两位数的增长。 搜索仍是最大的在线广告形式，增长11.8%，市值280亿欧元。 2019年移动广告支出增长24.9%，超过300亿欧元，占欧洲网络广告总支出的近一半（47%）