WARC：COVID-19对全球广告投资的影响报告（英文版）

Global Ad Trends The Impact of Covid-19 on ad investment 今年传统媒体支出预计将下降超过500亿美元，其中电影院（-31.6%）和户外广告（-21.7%）的损失最大。电视广告支出预计也会下降13.8%，即255亿美元。 在线模式也没有受到保护；WARC将全球网络广告支出预测下调至365亿美元，即增幅0.6%。社交媒体（+9.8%）将实现最强劲的增长，而在线视频（+5.0%）和搜索（+0.9%）将比之前的预测大幅放缓。 按行业划分全球广告市场时，交通和旅游（-31.2%）、休闲和娱乐（-28.7%）、金融服务（-18.2%）、零售（-15.2%）和汽车（-11.4%）领域的广告支出大幅下降。仅在这五个领域就导致2020年广告市场增长预期下调了548亿美元。 在美国这个世界上最大的广告市场（占全球广告支出的32.5%），今年的广告支出将下降3.5%，总额下降66亿美元。 虽然对Alphabet和Facebook的广告收入预期也有所下调（分别下调了129亿美元和53亿美元），但预计这两家公司今年仍会保持增长趋势。 除了占全球广告支出1/