MAGNA：解剖观看的机会（英文版）

Dissecting Opportunity to See - MAGNA 这项研究的一个主要发现是，虽然一开始存在的比例非常高（99.2%），但它确实有所下降。例如，94%的不可跳过的视频广告在有人类在场的情况下播放达到6秒或更长时间。 在这项研究中，参与者使用家用POV（视点镜头）相机记录了他们在自然环境中通过PC和移动设备在两周内的数字观看体验。相机被安装在参与者的头部，以便获得他们相对于数字设备的位置视图，并在他们的PC和移动设备上打开屏幕记录器来捕捉屏幕上的内容。这项研究包括102名参与者，记录和分析了1004个小时的视频。 其他重要发现包括： 无论使用哪种设备，数字视频（98.4%）和显示器（100%）几乎都是在线状态。 所有视频位置的创建并不相同；前贴片视频的呈现比例为99.5%，而中间插播视频的呈现比例为97.1%。 总体而言，97.7%的数字视频广告呈现时间超过2秒。 但是，存在随着时间的推移而下降的趋势。这表明该行业仍然需要了解如何最好地吸引和保持消费者的注意力。