iab：Covid-19对2020年广告支出的影响报告：电视的转型（英文版）

iab.Covid Impact on Ad Spend 2020: The Transformation of the Television Marketplace 由于新冠状病毒大流行及其随后的经济影响，广告买家预计今年的预算将比2019年削减20%。但是，IAB预测，数字媒体将引领复苏，特别是在今年下半年，与去年同期相比增长13%。 传统广告支出的下降并不是因为广告购买者正在放弃它。相反，传统电视预算正转向OTT/CTV（联网电视）。事实上，很多机构都预测，2020年全年OTT/CTV广告支出将同比增长46%。品牌高管表示，CTV/OTT支出将增长32%。 2020/2021年，广告买家预算的41%可能会用于购买电视/视频，主要用于在传统电视和数字视频平台上进行前期/新前端交易。 所有电视/视频买家预计33%的媒体时间表将与年交易挂钩，36%与日交易挂钩，32%则与分散交易挂钩。这与历史上的广告支出分配相比变化不大。 近一半的买家表示，他们在今年剩余时间的预算保持稳定方面是有信心的；但展望明年，这种信心明显下降。 报告显示，“价格效率”是主要的谈判问题，50%的受访者提到了这一点