中国国际健康营养博览会：2024健康营养行业品牌渠道发展洞察报告

基于反馈总结，NHNE提炼出6个主要的趋势研判

1、渠道方面：渠道融合与多元化发展：企业开始寻求公域流量的多途径融合，并且不在局限于单一的销售渠道

2、营销方面：人物IP成为内容营销的重心：通过与专业营养师链接打造个人IP和意见领袖，隐形冠军藏在直播间里

3、产品方面：专业性与功能性产品受到青睐，临床试验的产品是持久生命力

4、流量方面：私域流量与品牌建设并重，私域迭代更新快，打造短线爆品更应注重长久运营

5、供应链管理与成本控制挑战：加强供应链管理，优化成本结构，提升整体运营效率对企业来说尤为重要

6、做好人群定位：消费两极分化，高端的人依然高端消费，底端的人选择便宜的产品