祈飞观察：童装童鞋2023年第4期行业精选报告

发布者：wx****19

2024-03-15

4 MB 10 页

奢侈品

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祈飞观察：童装童鞋2023年第4期行业精选报告.pdf

1.市场规模：2023年市场规模将超3800亿元，为母婴消费最大品类，占比超26%，趋势良好

2.消费者洞察：1）30-39岁为主力人群，20-29岁年轻消费者购买粘性/购买丰富度快速提升；2）更关注孩子和自我的情感需求，文化认同感、社会责任感不断增强；3）颜值为关键因素，年轻家长更重穿衣仪式感，熟龄家长偏好运动/户外

3.趋势赛道：1）潮流风格/儿童体育/功能科技为前三，国风国潮/专业呵护为机会赛道；2）羽绒服/运动鞋等刚需品类为主，家居服/民族服饰为机会类目；3）儿童内衣裤赛道增速显著，儿童水晶鞋/亲子鞋/学步鞋市场机会大

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