InMobi：2017年应用效果营销调查【英文版】

根据InMobi的调查，应用程序营销人员更愿意将获得用户作为目标，而非保留现有用户，分别占70%和35%。但是，营销人员可能忽略了最重要的挑战：用户保留。 事实上，用户保留和参与是应用程序营销人员面临的最大挑战，有55%的受访者这么表示。63%的应用程序用户在下载应用后30天内就不再积极使用了。另一个挑战是应用安装不能变成有价值的用户。 当然了，在竞争激烈的市场，获得新用户仍然非常困难。半数受访者表示发现应用比过去更难了，而且41%的受访者表示获得用户的成本更高了。 应用营销人员继续使用应用内广告这种盈利模式（61%），远超过应用内购买（45%）。 在获取用户方面，营销人员往往最依赖于横幅广告和原生广告，但是，视频广告正在快速增长。当然应用内广告也面临着一些问题，例如归因列表（48%）、广告流量欺诈（41%）和广告拦截（36%）等。 广告流量欺诈方面，70%的受访者认为这是一个严重的问题，广告网络必须努力解决。61%的营销人员认为广告行业在这方面还没有尽全力。 近半数营销人员的再营销预算份额不到5%。成本是最大的阻碍，半数营销人员表示再营销成本太高。 但是，有迹象表明再营销正在上升。目