Fastdata极数：2020年上半年中国直播电商行业发展分析报告

直播电商三足鼎立：2020年上半年，中国国内新冠疫情得到有效控制之后，直播带货交易额火箭式蹿升，2020年1-6月直播电商交易额达到3274亿元，同比增长62.5%，淘宝直播、快手处于领先地位，抖音依托流量优势大举投入，直播带货发展势头迅猛。直播带货三足鼎立格局逐步形成。 营销型直播电商大有可为：从淘宝到京东，再到拼多多快速崛起，中国电商沿着”去中间商化”路径不断演进，商品生产者直面终端消费者，商品生产者与消费者的距离不断拉近，中间商的生存空间不断被压缩，商品流通的效率不断提升。导流型直播电商增加了电商的交易环节及交易成本，降低了电商的交易效率，发展空间有限，而已营销为目的的直播电商发展潜力巨大，通过明星主播+低折扣商品+流量平台的模式构建新型的营销模式，已成为直播电商重要的市场，对传统的在线广告市场冲击较大。