腾讯媒体研究院：2020“银发一族”短视频洞察报告

2020年4月10日，腾讯媒体研究院最新发布《短视频大屏时代—智能电视短视频用户洞察报告》。伴随着科技的不断进步，如今5G时代已至，以智能电视（OTT）为代表的新一波流量红利即将到来，家庭场景将成为未来重要的营销阵地。一方面，对比大盘智能电视侧网民保持较高增速；另一方面，短视频在用户时长增长依然抢眼；当移动互联时代进入到5G和AI时代，当短视频遇上智能电视，其中会出现哪些新机遇？用户对智能电视侧短视频诉求又是如何？ 腾讯媒体研究院特开展智能电视侧短视频专项研究，通过定性访谈、定量问卷调查等方式，分别从智能电视侧短视频用户画像、用户行为及机会点三个维度，解读用户在大屏上的短视频消费行为与行业机会点，以下为报告全文。 《短视频大屏时代—智能电视短视频用户洞察报告》核心洞察 有线电视仍有4成份额，但智能电视用户粘性更高 兴趣满足、娱乐属性（休闲放松）是用户通过智能电视观看短视频主要诉求。 智能电视侧短视频用户更倾向独自观看，相对长视频更低频 智能电视短视频类型偏好与手机差异大，长视频相关受欢迎 休闲、伴随、信息筛选是智能电视短视频的主要优势 广告时间长、操作繁琐、内容及推荐无法满足需求都是目