秒针系统：2024大屏营销发展研究报告

在这个信息爆炸的时代，消费者媒介触点日益多样化。在多样化触点中，电视大屏立 足家庭场景，仍然是品牌与消费者接触和沟通的重要渠道。大屏在品牌营销、新品推广等营 销目标实现中的作用长期受到广告主的重点关注。而在广告主注重降本增效的背景下，如何 更好地利用大屏资源实现品牌价值的有效传达、如何量化大屏对转化的促动成为大屏营销不 得不深入思考的问题。 而在过去的一年中，大屏营销生态也迎来了值得关注的变化。2023年11月，国家广 播电视总局发布了三项行业标准，基于电视大屏的特点及传播形态，对开机/启动时间、服务 响应时间、音视频格式、界面设置、直播标识、用户数据采集安全等事项做了明确的要求， 三项标准也成为了推进用户便捷性观看和提高大屏服务质量的依据和遵循。 《2024大屏营销发展研究报告》侧重关注新形势下大屏的变与不变：变的是生态环 境，不变的是优质的节目与营销内容。因而报告从“行业生态发展”与“用户内容消费”两 个层面展开，并在营销层面，深入阐释做好大屏资源选择和投放频次控制等策略的理论和方 法，旨在为市场提供一份精准的、深入的、客观的、具前瞻性的参考。 我们深知在纷繁又不够景气的大环