CTR：2020在不确定性下逆势增长——中国消费市场趋势

全球经济停摆 中国消费市场不能独善其身 2020年的新冠疫情给全球的经济和消费市场带来了巨大的冲击，而中国市场也不能独善其身。如果中国的GDP增长损失按照三个百分点估算的话，经济损失今年将会达到三万亿。今年1-6月的社会零售消费总额已经面临2.2万亿的影响。虽然快速消费品是刚需，但根据上半年凯度消费者指数的监测，中国城市的快速消费品仍然比正常情况下降了440亿。 在整个市场的巨变背后是不同品类的钱包份额的重新分配。为消费者提供安全健康，快乐愉悦和在家烹饪的品类增长喜人，我们看到31%的品类都实现了超过10%的增长，而那些和社交休闲聚会相关的21%的品类，如饮料，口红等则受到了比较大的影响，跌幅超过10%。  消费者的购买趋于近场化、数字化 同时，消费者购买行为发生了很大变化，除了消费者海外购物和礼赠的减小，在大卖场的购买也受到更为严重的冲击。而疫情成为和近场化和数字化零售的加速器。今年上半年，以盒马鲜生为代表新零售类通路整体同比增长161%，电商增长35%，小型超市也有12%的增长。这样的变化即是过去趋势的延续，但更代表未来中国零售的走向 。 疫情也使得中国不同消费人群购买力产生一些明