GrowingIO增长公开课第27期：赢在用户激活

作者 | 曲卉 栏目 | 数据公开课 大家好，我是曲卉。 目前在美国最大的微型投资平台 Acorns 担任市场副总裁，在此之前，我在 Sean Eills 创办的 Growthhackers.com 担任增长负责人。在过去的几年中，我一直在做增长相关的工作。 这期公开课的主题是「赢在用户激活（Activation）」，主要分为两个部分： 为什么用户激活很重要 新用户激活的 5 步指南 希望通过这期公开课，帮助大家在「用户激活」这个环节得到更多提升。 一、为什么「用户激活」很重要 在 AARRR 海盗模型中，用户激活是第二个非常重要的步骤。我们通过各种市场拉新手段获取了大量新用户，如果在用户激活这个过程没有做好的话，这些流量就白白流失了。 新用户来到产品后，对产品的第一印象决定了他接下来是否会留下来。所以用户激活的本质就是迅速给用户传递产品核心价值，通常用户激活的手段包括提升新用户体验，落地页，和引导视频等等。 前 Facebook、Twitter 增长团队成员，Josh Elman 和前 Pinterest 增长负责人 Casey Winters 都认为用户激活是增长策略中非常关键的一