CTR：2020中国广告市场趋势报告

疫情对我们生活的方方面面都带来影响，同时也改变了我们看待世界的角度、看待社会的方式、看待市场的思路。 疫情导致广告市场应激性下滑 疫情以来，整个社会都按下暂停键，根据CTR媒介智讯的数据显示，上半年整体广告市场同期下滑19.7%。这样一个应激性下降和前几年情况相比是非常严峻的。从疫情前后两周的广告投放数据对比中发现，户外活动类、商业服务娱乐、礼品馈赠商品的广告随着疫情突发，出现两位数以上下滑。此外，上半年几乎每个行业都受到疫情冲击，广告投放的头部十个行业中只有IT产品及服务行业的广告花费呈现正增长。 从2009年起，CTR开始追踪广告主营销趋势，而今年首次出现了减少预算的广告主比例高于增加预算的广告主的情况，也就是“剪刀差”。这是11年趋势追踪的一个特例，也体现了市场的谨慎。无论是超大企业、大型企业、中小企业、小微企业，今年的广告投放减少的预期都高于增加投放的预期。超大广告主和大型广告主的差值较高，小微企业相对平衡，或许未来小微企业是我们努力的方向。 广告主提升直接转化类营销费用 疫情暂停了很多事情的进展，也逼迫我们加速思考和行动。根据CTR《2020中国广告主营销趋势调查报告》，广告