勾正数据&尼尔森：2020上半年智慧屏行业发展白皮书

智慧屏发展尽显峥嵘 • 联网电视（OTT+IPTV）家庭渗透率达86%，已完成前期流量积累，加速商业变现； • 2020年智慧屏经济发展价值指数较去年预计增长40%，2021年将超越美国； • 大屏市场向好，受“疫情”影响“宅经济”复苏，智慧屏营收增长或将加快，OTT/IPTV营收规模2025年预计突破2千亿。智慧屏生态多元化发展，融媒发展已成趋势 • 2020上半年智能电视活跃用户增量为移动互联网的近4倍，弥补移动互联网流量触顶缺失； • “疫情”期间，其他类应用涨幅明显，教育类应用涨幅达100%，音乐类应用涨幅达50%； • 流量精细化运营和营销规模初现，电视媒体、移动端媒体等新玩家纷纷入局，拉动多屏融合，促进大小屏融媒发展。智慧屏用户更具营销价值 • OTT人均广告收入仅为20元，不到互联网广告的三十分之一，市场潜力巨大； • 15-44岁为智慧屏主流用户占比69.0% ，较2019年25-34岁用户占比增加； • 智慧屏用户经济能力、家庭性消费均高于其他媒体受众,其中购买母婴产品的占比尤为突出。大屏营销进入全流程智慧化时代 • OTT新增触达是关键衡量指标，同源跨屏预算分配工具