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新榜研究院:短视频平台私域建设研究报告

发布者:wx****df
2020-09-16
3 MB 43 页
新榜研究院 短视频
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短视频平台私域建设研究报告.pdf
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短视频私域流量介绍 在移动互联网人口红利消失之际,公域流量获客成本不断攀升,市场由 “增量竞争”转向“存量竞争”,品牌逐渐开始重视“私域流量”的运营。 私域流量即个人或品牌能够相对自主掌控其沉淀的用户、客户,并能够直接触达、无需付费、可以反复利用、自由运营的流量。短视频私域流量即在短视频平台上积累用户、客户,搭建可自由利用的流量池,实现短视频用户价值的最大化。 目前,虽然微信是公认的最好的私域流量载体,但短视频平台作为新兴内容平台,不仅聚集了庞大的用户,同时具有阅读门槛低、信息密度高、传播效率高等多个优势,且平台在不断完善以短视频、直播、社群等为私域流量载体的生态环境,逐渐成为私域生态建设中非常重要的一环。 短视频平台聚集大量用户,吸引品牌积极布局 2019年中国互联网月活用户数首次下降,人口红利见顶。互联网进入存量盘活的僵持阶段,流量此消彼长,其中短视频吸纳了大量的用户。 截止至2020年6月,短视频月活跃用户规模已达到8.52亿,其中抖音日活用户已突破4亿,快手日活用户超3亿1。同时,短视频用户粘性逐步提升,用户人均每日使用短视频类APP时长超过即时通讯类APP,成用户时长占比最高

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