恩亿科&明略科技：2020教育行业营销数字化转型白皮书

回首2020年上半年教育市场投融资态势，“大幅减少”成为高频词，投融资事件 125 起，跌至近 5 年冰点。在并不景气的经济环境下，令人意想不到的是猿辅导官宣10亿美元融资，创造在线教育行业最大规模融资纪录。 而就在五个月之后，多数教育机构刚刚缓过神来，36氪却透露猿辅导即将完成新一轮高达12亿美元的融资，若消息属实，本轮融资后，猿辅导估值将超过 130 亿美金。 相信看到这，很多人会有疑问，猿辅导可以在资本寒冬中持有竞争力的原因是什么？ 其实“聚焦龙头，兼顾成长”这个教育产业的投融资方向，早在近些年就有预兆。 当下，教育行业格局和架构经历着新一轮洗牌，投资商投资选择显然会更趋向理性，倾向于选择经营性现金流为正、实现规模化盈利的教育机构。同时，也更看好新技术给教育行业带来的新增长机会。 在线教育显然是当下最大的风口，而拥有在线化能力的猿辅导也因此壮大。与此同时，在此前“停课不停学”政策的引领下，原本只做线下的传统教育机构也纷纷布局线上开展线上化教学。 但随着疫情的好转，教育在线化并非刚需，同时早前为了抢占在线教育市场所花费大量成本获取的用户，也纷纷沉睡。因此，许多教育从业者质疑在线化是