明略科技：后疫情时代终端厂商媒体汽车行业价值研究报告

中国汽车工业协会的汽车销量数据显示，从2018年开始，中国汽车产业出现了28年以来首次下降，2019年一季度汽车销量降幅超过了两位数,中国汽车市场已经进入寒冬。2020年初的疫情更给中国车市带来雪上加霜的效果，研究机构预测2020年汽车销量将继续保持下滑趋势，降幅约10%。 与此同时，营销环境也在快速变化。受众触点更分散导致APP受众重叠率高，品牌预算增加难以实现高效的广覆盖;信息过载、依赖搜索等特征，使得受众需要更强更新鲜的刺激才能对营销形成有效记忆;品牌营销预算缩减，汽车营销策略更看重效果。基于营销环境的变化,汽车品牌面临着新的营销挑战: 1、如何更稳定高效地找到新流量入口触达潜在TA？ 2.如何更有效地赢得消费者的信任？ 3.如何建立营销闭环，科学实现销售转化？