WIFIPIX：2020”小镇”青年消费特征解构白皮书

近几年，伴随着移动互联网行业的迅猛发展与消费下沉，“小镇青年”逐渐成为关注的焦点。作为一个具有时代特征的文化符号，曾经被淹没在城乡二元对立结构中的社会阶层的“小镇青年”，从“看不见”到“被发现”，渐渐走到人们的视线之中。伴随着“小镇青年”一词逐渐走俏之际，这一群体凭借着庞大的消费驱动效能，是当前中国社会的消费下沉趋势的主要承载力。本期WIFIPIX数据洞察，带你走进“小镇青年”这一时代特征鲜明的群体，深度挖掘他们的消费行为特征，解读“小镇青年”被赋予的文化新概念！ 国内青年群体特征与消费习惯扫描 “青年”群体已占据国内人口近3成，成为各行各业的领军人物，当之无愧成为新中产阶级代表性群体。80后、90后无论在家庭还是在社会生活中都承担着重要的承前启后作用，更是消费支出最旺盛且具有消费实力的“一代”；为家庭买单、为娱乐买单、为自我提升买单、为颜值买单，种种“驱动”促使“青年”成为消费主力。因而，针对“小镇”青年消费行为及特征先做一轮“探究”。未来，我们亦会逐步对“大城市”青年消费习惯等做进一步的“探索”。 各代际|人口与消费统计 2018年中国总人口为13.95亿人，其中女性占比为48.9