微博营销：数字时代的出版微博营销新策略

数字时代的出版微博营销新策略(PDF下载)一般地，微博营销具备以下基本要素： （1）营销主体。即营销过程中的参与者，包括营销者（信息发布者）、目标客户（信息受众）及其他相关用户。 （2）营销对象。即所推广的事物，包括产品、服务、事件、人物、体验等，本文结合出版活动主要分析企业、产品、个人三类。 （3）营销渠道与技术支持。微博及相关研发技术、系统。 （4）营销手段。包括围绕品牌发布信息、发动讨论、与受众互动交流、开展社区活动等。 1.2 微博营销的优势 通过表 1 微博营销与传统出版营销的对比可知，运用微博进行出版营销具有以下优势：第一，即时发布信息，降低时间成本。传统营销的信息传播渠道存在诸多中间环节，漫长的时间差降低了效率。微博的即时发布功能缩短了信息传播周期，发布者只需在主页编辑框中输入信息，即可第一时间将书讯送达读者。简短的信息也降低了读者的阅读难度，轻松的氛围更利于激发其阅读兴趣与购书愿望。