Ascend2：2020年绩效营销报告（英文版）

当谈到付费策略时，绩效营销活动似乎是营销人员越来越感兴趣的领域，其预算也越来越多。根据Ascend2的调查，约42%的营销人员表示，绩效营销预算在未来一年预计将增长20%；18%的受访者预计会有更大的提升。 在接受调查的270多名营销人员中，几乎所有人都认为绩效营销越来越重要。同时，他们认为自己的绩效营销计划在实现主要目标方面非常成功（54%）或有点成功（44%）。 只有11%的受访者表示绩效营销预算将在未来12个月内减少；29%的营销人员表示保持不变。 目标和有效渠道 营销人员还设定了以受众为基础的目标：44%专注于改善受众定向；42%以增加受众为首要目标。其他人还将数据驱动决策（39%）、最大化预算（27%）和提高可测量性（26%）作为其绩效营销战略的目标。 为了实现这些目标，70%的营销人员认为社交媒体是其绩效营销活动最有效的渠道之一。 49%的受访者认为搜索引擎在执行基于绩效的计划方面最有效；认为电子商务市场（37%）和合作伙伴或赞助（34%）最有效的人较少。 制定战略和分配预算具有挑战性 绩效营销最普遍的问题是制定综合战略（48%）和分配预算（45%）。 早期的研究表明，孤立