面朝研究院：乳品品牌社媒营销特点分析报告

乳制品在中国经过四十多年的发展，已成为一个主要的食品饮料品类。疫情期间，国家卫健委就曾发布“新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导”，特别推荐了乳制品。作为一项国民级且关乎健康的品类，乳企的动作一直备受关注。 面朝研究院最新《乳品品牌社媒营销特点分析》报告，包括乳品行业发展现状、社媒平台投放分析、“伊利、蒙牛、光明、君乐宝、新希望、天润、认养一头牛、百菲酪、麦趣尔、西域春”十大典型品牌投放分析三个方面，探索乳企在社媒平台营销特点，完整正序版可在后台回复“牛奶”获取。 乳品行业发展现状  我国乳业发展大致可以分为四个阶段： ●发展初期（1978-1997）。乳制品以巴氏奶和奶粉为主，受交通、保质期等因素制约，销售以自有区域口口相传为主，如上海的光明，内蒙古的伊利，品牌以产定销，供不应求。 ●“黄金十年”（1997-2008）。1997年引进高温瞬时灭菌技术和利乐包装，伊利、蒙牛两大品牌崛起，光明、君乐宝等地区性品牌向全国扩张。同时品牌开启央视广告争夺战，从纸媒、电视渗透到消费者生活，乳品消费习惯逐渐养成。 ●调整期（2008-2015）。2008年，三聚氰胺事件爆发，国产奶粉行业进入调整